美团点评2018亲子行业高峰论坛 专题 南方网IT频道 - 无需申请自动送彩金68,每日首存送彩金的平台,注册就送38微信可提现
    美团点评发布《2018中国亲子行业白皮书》
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   11月29日,美团点评2018亲子行业高峰论坛在广州举行。会上,美团点评发布了《2018中国亲子行业白皮书》,倡导细分行业精细化运营,共同打造数字化“新服务”。同时,美团点评还推出了帮助商家连接线上线下的一系列数字化“新服务”升级计划。 详细>>


  美团点评亲子事业部总经理张晶

   美团点评亲子事业部总经理张晶表示,“在亲子行业,我们需要连接用户需求的数字化和商户供给的数字化,通过不同行业的精细化运营,为用户提供个性化、品质化、多元化的‘新服务。” 详细>>

  焦点一:亲子新生代用户崛起,优生优育催生细分市场

 

   目前,中国人口年均出生率为15‰左右,预计至2018年年底,亲子市场规模将超过3万亿元。随着第三次婴儿潮人群,即85后和90后第一代独生子女进入生育高峰期,亲子新生代消费群形成。

  《白皮书》指出,在新一线城市和二线城市,20-29岁亲子用户群体占比已超过40%。目前,中国家庭结构向“4+2+1”养育模式转变,一个婴儿的出生对应7个亲子用品的消费者(婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆)。家庭资源的倾斜投入带动优生优育理念的发展和消费升级,也进一步加速了行业细分和迭代。
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  焦点二:亲子行业数字化 “新服务”加速二三线城市成绩“亮眼”

 

   《白皮书》显示,2015至2018年,全国各城市亲子线上用户数稳定上涨,数字化趋势明显。虽然北上广深等一线城市和以成都、天津、苏州为代表的15个新一线城市仍处于亲子消费“第一梯队”,但二三线市场在各细分行业领域已展现出蓬勃的市场活力。

  例如,石家庄、无锡、合肥、温州等二线城市亲子线上用户数和订单量增长表现不俗。三线城市消费者更热衷于亲子游乐,约有15%的顾客会在三个月内进行多次消费。此外,他们对于亲子摄影的关注度也高于一线城市。
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 现场分享:清华大学社会科学学院社会学系副教授何晓斌

 

   白皮书显示,育儿是一项系统且复杂的工程,从孕产到抚育,涉及饮食、服装、教育、游乐等不同需求。每一个细分领域市场各有特色。

  例如,在孕产护理和亲子游乐行业,20-29岁用户占比超过50%,年轻化趋势明显。在幼儿及少儿教育领域,中产女青年则成为消费主流,超过六成的人年龄在30-39岁,拥有中高收入的人群占比超过77%。
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  助力行业发展:美团点评推出数字化“新服务”升级计划

 

   美团点评推出了帮助商家连接线上线下的一系列数字化“新服务”升级计划。在线上,创新符合不同行业特性的供给体系,如针对亲子游乐行业的单店多次体验卡,教育领域的主题体验课等,在线展示商家线下服务亮点。

  同时,优化商家线上后台管理系统,设立专门的“亲子商学院”强化商户服务和培训,提升商户运营效率。在线下,深耕线下展会活动,打造“亲子奇妙日”、“亲子嘉年华”等线下活动IP,建立更多打通线上线下、连接用户和商户的场景。
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 大会现场图集

 

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